Qu’est-ce que les médias gagnés, les médias possédés et les médias payés ? La différence expliquée.

Découvrez la différence entre les médias gagnés, les médias possédés & les médias payés

Si vous êtes dans le secret du monde numérique, vous avez peut-être entendu ces mots à la mode, mais quelle est la différence entre les médias  » gagnés « ,  » possédés  » et  » payés  » et qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie numérique ?

Pensez au earned media, au owned media et au paid media comme à un trépied. Chaque élément est une partie importante de l’ensemble et tous contribuent à une stratégie de marketing numérique complète. L’illustration ci-dessus décrit le rôle de chaque élément et la façon dont ils fonctionnent ensemble pour former un mix marketing cohérent.

Définition des médias gagnés, possédés et payés

Qu’est-ce que le média gagné ?

Le média gagné est la publicité ou l’exposition obtenue par des méthodes autres que la publicité payante.

Si les sites de médias possédés sont la destination, alors le média gagné est le véhicule qui aide les gens à s’y rendre. À quoi sert un site web ou un site de médias sociaux si personne ne le voit ou n’interagit avec lui ? C’est là qu’intervient le earned media. Le earned media est essentiellement du bouche à oreille en ligne, qui se manifeste généralement sous la forme de tendances « virales », de mentions, de partages, de reposts, de critiques, de recommandations ou de contenu repris par des sites tiers. L’une des forces motrices les plus efficaces du earned media est généralement la combinaison d’un bon classement organique dans les moteurs de recherche et d’un contenu distribué par la marque. Les classements sur la première page et un bon contenu sont généralement les plus grands moteurs.

Les classements sur la première page des moteurs de recherche placent vos sites de médias possédés et vos liens de contenu en position de recevoir un engagement et des partages plus élevés, c’est pourquoi une bonne stratégie de référencement est cruciale. Lorsqu’il s’agit de contenu de marque, un contenu intéressant et informatif peut prendre toutes les formes et toutes les tailles. Qu’il s’agisse d’un blog, d’une infographie, d’une vidéo, d’un communiqué de presse, d’un webinaire ou d’un livre électronique, l’essentiel est que le contenu doit être intéressant pour recevoir la valeur du earned media ; c’est pourquoi une excellente stratégie de contenu est également importante.

Qu’est-ce que le owned media ?

Le owned media est toute propriété web que vous pouvez contrôler et qui est unique à votre marque.

L’un des exemples les plus courants est un site web, bien que les sites de blog et les canaux de médias sociaux soient également d’autres exemples de propriétés de médias propriétaires. Les canaux comme les médias sociaux et les blogs sont des extensions de votre site web, et les trois sont des extensions de votre marque dans son ensemble. Plus vous disposez de médias propres, plus vous avez de chances d’étendre la présence de votre marque dans la sphère numérique. (Consultez notre article sur le référencement des blogs pour obtenir de meilleurs classements !)

Qu’est-ce que le média payant ?

En termes simples, le média payant est un marketing pour lequel vous payez. De manière holistique, il est utilisé pour promouvoir le contenu afin de générer du earned media, ainsi que pour diriger le trafic vers les propriétés de owned media.

Payer pour promouvoir du contenu peut aider à faire rouler le ballon et à créer plus d’exposition. Les sites de médias sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn proposent des publicités qui pourraient potentiellement aider à booster votre contenu ainsi que votre site web. Une autre façon d’accroître l’exposition de votre contenu est de payer des influenceurs pour qu’ils vantent vos produits ou services, ce qui a un impact sur la portée et la reconnaissance de vos articles. L’utilisation du reciblage, du paiement par clic (PPC) et des annonces d’affichage est un moyen efficace et plus direct de conduire les chercheurs vers vos sites de médias possédés comme votre site Web, pour aider à augmenter le trafic et/ou les conversions.

Principaux points à retenir concernant le tiercé

  • Les trois éléments, possédés, gagnés et payés, sont importants pour une stratégie de médias numériques. C’est à vous d’évaluer ces trois thèmes et de décider où allouer vos ressources pour qu’elles aient le plus de sens pour votre marque.
  • Les sites de médias possédés sont une extension de votre marque et créent des avenues supplémentaires pour que les gens interagissent avec votre marque. En ce qui concerne les médias détenus, tant que vous pouvez en assurer la maintenance, plus on est de fous, plus on rit.
  • Les médias gagnés sont l’équivalent du bouche-à-oreille en ligne et constituent le véhicule qui génère du trafic, de l’engagement et du sentiment autour d’une marque. Bien qu’il existe différentes façons pour une marque de recueillir du earned media, de bonnes stratégies de SEO et de contenu sont les plus contrôlées et les plus efficaces.
  • Le paid media est un excellent moyen de promouvoir du contenu afin de générer plus de earned media et peut également être utilisé pour générer du trafic directement vers vos propriétés owned media.

Bien que chaque élément ait son propre rôle, l’utilisation de Earned, Owned et Paid Media tous
ensemble rendra votre stratégie de médias numériques d’autant plus efficace. Vous avez besoin d’aide pour votre stratégie numérique ? Contactez nous !