Eddie Bauer

Forças americanas fornecidas

Durante a Segunda Guerra Mundial, as parkas de Bauer, mochilas, calças, e sacos de dormir foram um problema padrão para os Americantroops. Bauer foi capaz de resolver vários problemas para os militares. Tinha havido uma escassez de sacos-cama até Bauer intervir. Ele acabou por vender aos serviços armados mais de 100.000 sacos-cama. O Exército dos EUA encarregou Bauer de fazer o que ficou conhecido como o parka de voo B-9.

Depois da guerra, os veteranos que tinham usado um dos 50.000 casacos em combate, queriam comprar mais. Eles sabiam exactamente onde comprar estes casacos porque Bauer insistiu que a etiqueta da sua empresa fosse incluída em todos os seus produtos. Com esta base de clientes, Bauer iniciou em 1945 um negócio de encomendas por correio altamente bem sucedido. A sua lista de correio original incluía 14.000 nomes de soldados que tinham usado as suas roupas, fornecidas pelo governo americano.

Apesar de um próspero negócio de venda por correspondência, o estabelecimento retalhista de Bauer estava a sofrer, e a empresa quase faliu várias vezes. Bauer, cuja saúde foi afectada por anos de excesso de trabalho e um grave ferimento nas costas, foi forçado a contratar William Niemi como sócio. Este homem de negócios local reorganizou a loja e em breve melhorou o fluxo de caixa. Niemi e um Bauer revitalizado decidiram concentrar a maior parte dos seus esforços nos catálogos de venda por correspondência. Em 1953, as vendas por catálogo totalizavam 50.000 dólares. Três anos mais tarde, o total era de $500.000,

Bauer continuou a fornecer o seu equipamento para eventos significativos, incluindo a Expedição Americana K-2 Himalaia e várias viagens através da Antárctida. Em 1963, James W. Whittaker, o primeiro americano a escalar o Monte Evereste, usava uma parka de Eddie Bauer. Toda a sua expedição usava e usava os produtos de Bauer.

Bauer e Niemi incluíam os seus filhos, Eddie C. Bauer e William Niemi, Jr., como parceiros em 1960. A empresa continuou a prosperar ao longo da década de 1960, com base principalmente nas vendas por correspondência, embora a loja de venda a retalho original tenha permanecido aberta. Em 1968, Bauer reformou-se e vendeu a sua parte do negócio à família Niemi por $1,5 milhões. Nesse mesmo ano, foi criada a segunda loja Eddie Bauer, a primeira de muitas lojas a retalho que abriria nas três décadas seguintes. Em 1971, a empresa tinha-se tornado parte da General Mills. A Eddie Bauer Company continuou a construir lojas de venda a retalho e a expandir a sua linha de mercadorias. Na altura da morte de Bauer, havia 39 lojas de venda a retalho e dois milhões de clientes de venda por correspondência. Bauer morreu de ataque cardíaco em Bellevue, Washington, a 18 de Abril de 1986, duas semanas após a morte da sua esposa de cancro pancreático.