Cos’è un buon CTR su Facebook Ads?

Stai cercando un ottimo modo per valutare i tuoi annunci su Facebook? Molto probabilmente hai già scoperto il tuo Click-through Rate (CTR). Questo è un passo nella giusta direzione, ma cosa significa? Come puoi usarlo per valutare accuratamente i tuoi annunci?

Il CTR che stai leggendo potrebbe essere una cifra gonfiata che non riflette la vera performance del tuo annuncio.

Come puoi scoprirlo? Continua a leggere e ti daremo i pro e i contro per capire e sfruttare al meglio il tuo CTR. Quando avrai finito ne saprai di più su come giudicare il tuo CTR che la maggior parte degli inserzionisti su Facebook.

Che cos’è il CTR?

Che cos’è il click-through rate, esattamente? Nella sua definizione più ampia, è il numero di persone che hanno effettivamente cliccato sul tuo link e sono stati portati a un’offerta, vetrina online, modulo di cattura dati, pagina di destinazione, sito web, ecc, diviso per il numero totale di visitatori che hanno visualizzato il link (in una e-mail, pagina di destinazione, sito web, annuncio, ecc.).

In parole povere, è la cifra che rappresenta la percentuale di persone che sono state abbastanza coinvolte da ciò che hai messo di fronte a loro da cliccare sul tuo link.

Marketer e inserzionisti usano questo rapporto per determinare l’efficacia di un annuncio, e-mail, pagina di destinazione, o un intero sito web. Il CTR può essere utilizzato per misurare il successo delle campagne pubblicitarie, le immagini degli annunci di Facebook, i layout delle landing page e dei siti web, e molto altro ancora.

Che cos’è il CTR su Facebook?

Ora come si applica il CTR alla tua pubblicità su Facebook. Il CTR su Facebook è abbastanza semplice. E’ il rapporto di quante volte un annuncio è stato cliccato sulle volte che è stato visto.

Fino a poco tempo fa, Facebook ti dava un CTR che includeva cose come i clic fuori dal sito, i like e le risposte agli eventi. Questa cifra gonfiata è comunemente scambiata per clic sul link e potrebbe distorcere la tua interpretazione delle prestazioni del tuo annuncio.

Se stai promuovendo una foto con un annuncio fotografico, il tuo CTR misura semplicemente il numero di clic sull’area dell’annuncio. Questo include i clic sulla foto (per aprirla/ingrandirla), sulle reazioni, sui commenti, sul nome della pagina, o anche sul testo “view more” (nel caso tu abbia scritto un po’ troppo). Questa caratteristica ha senso per gli annunci fotografici, ma può essere confusa quando si misura il CTR per i link.

Questo è il motivo per cui Facebook ora ha due CTR separati da mostrare, con il secondo che rappresenta esclusivamente i clic sui link. Questo permette una visione più accurata dell’impegno e delle prestazioni del tuo annuncio.

Cose da cercare quando si controlla il CTR su Facebook

Quando si controlla il CTR, è importante sapere cosa cercare. È importante prestare attenzione al tipo di post o i risultati potrebbero essere fuorvianti. Per esempio, le foto e i post video possono avere un enorme CTR. Le persone non saltano alla possibilità di leggere l’articolo che hai appena condiviso come farebbero per guardare un video coinvolgente.

Questo porta un altro buon punto sulle cose da cercare quando si controlla il CTR su Facebook. Se stai condividendo un post che si collega ad un altro, assicurati di sapere se stai leggendo il CTR per il tuo post o per il link stesso. Il CTR può essere molto diverso e quest’ultimo è abbastanza irrilevante quando si valuta la tua pubblicità.

Il CTR non racconta tutta la storia

Mentre il tuo CTR ti dà un’idea di come il tuo annuncio coinvolge gli utenti, non è una valutazione olistica delle prestazioni del tuo annuncio. Stai facendo marketing su Facebook con una cosa in mente: le conversioni.

Se hai appena controllato il CTR per il tuo post recente ed è al di sotto della media, non scartarlo e tornare al tavolo da disegno. Questo post potrebbe portare meno persone, ma quelle persone potrebbero essere ben mirate. Se il tuo post sta chiudendo più di altri, il suo CTR non è così importante. Prendiamo un post ad alta conversione con un CTR basso piuttosto che un post a bassa conversione, non importa cosa ti dice il suo CTR.

Altri modi di controllare il CTR

Ci sono anche due modi alternativi per controllare il CTR dei tuoi annunci.

Targhette URL

È possibile monitorare i clic su Facebook con le targhette URL, che sono piccoli pezzi di codice (come uhurunetwork.com/?key1=fbads) che Facebook consente di aggiungere a qualsiasi link di annunci. Con questi URL unici possiamo usare servizi come Google Analytics per filtrare le visite e vedere quante persone sono venute in risposta a un annuncio specifico.

URL shortening

Puoi anche usare un servizio di abbreviazione di URL come bit.ly o goo.gl e usare la versione abbreviata dell’URL nei tuoi annunci. Puoi poi accedere alla dashboard dell’accorciatore di URL e controllare quanti click ottieni.

Esempi di CTR per ogni tipo di post

Ora che hai scoperto come determinare il tuo CTR e se è buono, che ne dici di un esempio di CTR per ogni tipo di post?

Links

Il CTR medio sui link va dall’1% fino al 5% in media. Ancora una volta, è importante capire la differenza tra la colonna CTR (Tutti) che si riferisce ad ogni clic sull’area dell’annuncio, e il CTR (Link, colonna di destra) che si riferisce ai clic sui link.

Foto

Ci sono due modi di misurare il CTR per le foto su Facebook, con la sola differenza che la foto contiene o meno un link nella sua descrizione/testo.

Se la foto non ha un link, vedrai una colonna CTR (Tutto) sul rapporto della tua inserzione, che si riferisce a qualsiasi clic che è stato fatto sull’area dell’inserzione. Questo può includere un clic sulla foto per ingrandirla, un clic sui pulsanti “mi piace/commento/condivisione”, un clic sulle reazioni e anche un clic sul nome della pagina.

Se la foto ha un link nella descrizione (vedi esempio qui sotto), troverai dati simili al tipo di post link:

CTR (All) sulle foto è solitamente molto alto, e può arrivare al 10% a seconda della foto. D’altra parte, il CTR (Link) è di solito più basso sui tipi di post con link.

Video

Come le foto, i video sono molto coinvolgenti e ottengono molti clic (sul pulsante di riproduzione per esempio o su un video riprodotto automaticamente per attivare l’audio).

CTR qui può essere molto alto (dal 5% fino al 15% in media) e includere anche la colonna CTR (Link), che include i clic della call-to-action. Le call to action possono essere incluse per portare gli utenti a un sito esterno alla fine del video (il link “learn more” in questo esempio).

Status Updates

Anche gli aggiornamenti di stato possono essere molto coinvolgenti, con un CTR fino al 15% in media. Come per le foto, troverete i dati del CTR (Link) se includete un link nel vostro testo/aggiornamento di stato, altrimenti, troverete solo la colonna CTR (Tutto).

Conclusione

Un buon CTR dipende da molte cose: il vostro prodotto/servizio, la vostra nicchia/mercato, la qualità del vostro copy e della grafica, il tipo di post, e il target (Cold vs Facebook retargeting). Un buon modo per capire un buon CTR è quello di confrontare i vostri annunci con lo split testing.

Quando testate un annuncio contro un altro facendo piccoli cambiamenti inizierete a essere in grado di determinare cosa piace/non piace al vostro pubblico. Prova a cambiare la grafica, la chiamata all’azione, i titoli, la copia e così via per vedere quale restituisce il miglior CTR. Non fermarti quando hai trovato il tuo groove. Continua a testare e continua a migliorare le prestazioni dei tuoi annunci.

Testa continuamente nuovi formati di annunci, messaggi e immagini e troverai il miglior CTR per i tuoi annunci e il modo più efficiente per commercializzare il tuo marchio su Facebook.