¿Qué son los medios ganados, los medios propios y los medios pagados? La diferencia explicada.

Descubre la diferencia entre medios ganados, propios & medios pagados

Si has estado al tanto del mundo digital habrás escuchado estas palabras de moda, pero ¿cuál es la diferencia entre medios «ganados», «propios» y «pagados» y qué significa para tu estrategia digital?

Piensa en los medios ganados, los medios propios y los medios pagados como un trípode. Cada elemento es una parte importante del conjunto y todos contribuyen a una estrategia de marketing digital completa. La ilustración anterior describe el papel de cada elemento y cómo trabajan juntos para formar una mezcla de marketing cohesiva.

Definición de los medios de comunicación ganados, propios y pagados

¿Qué son los medios ganados?

Los medios ganados son la publicidad o la exposición obtenida a partir de métodos distintos de la publicidad pagada.

Si los sitios de medios propios son el destino, entonces los medios ganados son el vehículo que ayuda a la gente a llegar allí. De qué sirve un sitio web o un sitio de medios sociales si nadie lo ve o interactúa con él? Ahí es donde entran los medios ganados. Los medios de comunicación ganados son esencialmente el boca a boca en línea, que suele verse en forma de tendencias «virales», menciones, comparticiones, reposiciones, reseñas, recomendaciones o contenidos recogidos por sitios de terceros. Una de las fuerzas motrices más efectivas de los medios ganados suele ser una combinación de fuertes clasificaciones orgánicas en los motores de búsqueda y contenidos distribuidos por la marca. Las clasificaciones en la primera página y el buen contenido suelen ser los mayores impulsores.

Las clasificaciones en la primera página de los motores de búsqueda colocan a tus sitios de medios propios y a los enlaces de contenido en una posición para recibir un mayor compromiso y acciones, por lo que una buena estrategia de SEO es crucial. Cuando se trata de contenido de marca, los contenidos interesantes e informativos pueden tener todas las formas y tamaños. Ya sea un blog, un infográfico, un vídeo, un comunicado de prensa, un seminario web o un libro electrónico, lo fundamental es que el contenido tiene que valer la pena para recibir el valor de los medios ganados; por eso también es importante una gran estrategia de contenidos.

¿Qué son los medios de comunicación propios?

Los medios de comunicación propios son cualquier propiedad web que usted pueda controlar y que sea exclusiva de su marca.

Uno de los ejemplos más comunes es un sitio web, aunque los sitios de blogs y los canales de medios sociales son otros ejemplos de propiedades de medios propios también. Los canales como las redes sociales y los blogs son extensiones de su sitio web, y los tres son extensiones de su marca en su conjunto. Cuantos más medios propios tenga, más posibilidades tendrá de ampliar la presencia de su marca en la esfera digital. (¡Revisa nuestro post sobre SEO para que los blogs ganen mejores rankings!)

¿Qué son los medios pagados?

En pocas palabras, los medios pagados son el marketing por el que se paga. En general, se utiliza para promover el contenido con el fin de impulsar los medios de comunicación ganados, así como el tráfico directo a las propiedades de los medios de comunicación propios.

Pagar para promover el contenido puede ayudar a poner en marcha la pelota y crear más exposición. Los sitios de medios sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn ofrecen publicidad que potencialmente podría ayudar a impulsar su contenido, así como su sitio web. Otra forma de ganar más exposición para su contenido es pagar a los influenciadores para que representen sus productos o servicios, impactando en el alcance y reconocimiento que reciben sus piezas. El uso del retargeting, el pago por clic (PPC) y los anuncios de display es una forma efectiva y más directa de conducir a los buscadores a sus sitios de medios propios, como su sitio web, para ayudar a aumentar el tráfico y/o las conversiones.

Consejos clave sobre la Trifecta

  • Los tres elementos, propios, ganados y pagados son importantes para una estrategia de medios digitales. Depende de usted evaluar estos tres temas y decidir dónde asignar sus recursos para que tengan más sentido para su marca.
  • Los sitios de medios propios son una extensión de su marca y crean vías adicionales para que la gente interactúe con su marca. Cuando se trata de medios propios, siempre que pueda mantenerlos, cuantos más mejor.
  • Los medios ganados son el equivalente al boca a boca online y son el vehículo que impulsa el tráfico, la participación y el sentimiento en torno a una marca. Aunque hay diferentes formas en las que una marca puede obtener medios ganados, las buenas estrategias de SEO y de contenido son las más controladas y efectivas.
  • Los medios pagados son una gran forma de promocionar el contenido para generar más medios ganados y también se pueden utilizar para dirigir el tráfico directamente a sus propiedades de medios propios.
    • Aunque cada elemento tiene su propio papel, utilizar los medios ganados, propios y pagados todos
      juntos hará que su estrategia de medios digitales sea mucho más efectiva. ¿Necesita ayuda con su estrategia digital? Póngase en contacto con nosotros